好诗相伴，千金不换。你好，我是天博。

上一讲我们聊了中国古诗词中的侠义精神，今天，咱们来聊一聊古诗词中的文人风骨。

在正式开讲之前，我想问你个问题，你觉得什么是“文人风骨”呢？是李白的“安能摧眉折腰事权贵，使我不得开心颜”，还是杜甫的“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”呢？

你好，我是卢誉声。

如果你已经通过前面的课程，掌握了背包问题的奥义，那么恭喜你已经正式跨过动态规划的门槛了。除了背包问题以外，我们还需要掌握剩下几个类型的动态规划问题。

用亚马逊创始人贝佐斯自己的话形容，亚马逊领导力准则是这家公司取得如此辉煌成就的基石。认真学习这些领导力准则，不但有助于理解亚马逊的企业文化，也可以帮助我们分析亚马逊如何取得了这样举世瞩目的成就。

113 | 什么是“基于第二价位的广告竞拍”？

在之前一段时间的分享里，我们重点讲解了广告系统中的回馈预测，也就是我们常说的点击率预测或是转化率预测的问题，和你一起分享了一些有代表性的公司对于点击率预测的技术方案。

今天的主角是 WordPerfect。前面说到，微软在正面进攻 WordStar 的过程中，做了一回办公软件战场的“螳螂”，而背后的“黄雀”就是这个字处理软件 WordPerfect，它一路攻城略地，成功战胜了微软的 Word 和 MicroPro 的 WordStar，一举坐上字处理市场的头把交椅。

114 | 广告的竞价策略是怎样的？

在上一次的分享里，我们讲了广告位竞价的一个基本原理，那就是目前广泛使用的基于第二价位的广告竞拍。简单来说，基于第二价位的广告竞拍需要利用广告点击率的估计值和竞拍的价格，把所有的竞拍广告进行排序，排名第一的广告赢得竞拍。和基于第一价位的广告竞拍不一样的是，基于第二价位的广告竞拍并不直接利用排名第一的广告的出价来对其进行收费，而是利用排名第二的价位进行收费。在这样的情况下，有理论工作和实际的数据表明，基于第二价位的广告竞拍更加符合广告商对于广告位本身真实价值的判断。

莲花公司曾经是 20 世纪 80 年代到 90 年代最大的软件公司，在美国软件发展史上具有非常重要的地位。它起源于一款电子表格软件，这款软件曾经占领整个电子表格市场超过 80% 的份额，并让电子表格软件的鼻祖 VisiCalc 两年内关门大吉，也让微软雄心勃勃推出的 Multiplan 搁浅。

115 | 如何优化广告的竞价策略？

广告的竞价排名是计算广告系统中非常重要的一个话题，我们介绍了目前广泛使用的基于第二价位的广告竞拍，以及在此基础上，DSP 或者广告商究竟该如何形成自己的竞价策略（Bidding Strategy）。

用亚马逊创始人贝佐斯自己的话形容，亚马逊领导力准则是这家公司取得如此辉煌成就的基石。认真学习这些领导力准则，不但有助于理解亚马逊的企业文化，而且可以帮助我们分析亚马逊如何取得了这样举世瞩目的成就。

116 | 如何控制广告预算？

我们在前面的一系列分享里讲了广告位竞价的基本原理，那就是目前广泛使用的基于第二价位的广告竞拍。也分享了广告的竞价策略，以及具体的竞价策略优化方法，比如单个广告推广计划的优化等。